エッセルスーパーカップSweet's マンゴー杏仁 “台湾を感じる”スイーツアイス

001 2019/06/15(土) 08:22:33 ID:LDJjhIVqfs

明治は6月10日、アイス「明治エッセルスーパーカップSweets マンゴー杏仁」を発売する。

「エッセルスーパーカップSweets」シリーズ初の夏期発売。これまで「苺ショートケーキ」や「フルーツタルト」などのケーキフレーバーを展開してきた同シリーズだが、今回はケーキ以外のフレーバー「マンゴー杏仁」に挑戦し、シリーズの市場定着と売り上げ規模拡大を図る。

6月3日に都内で開催した新商品発表会で、綿井秀泰マーケティング部フローズンデザートグループ長は、既存アイスにはない「デザートを超える美味しさ」「アイスを超えるアイス」で、市場でオンリーワンのポジションを確立していく意気込みを示した。

「エッセルスーパーカップSweets」は、レギュラー品の主要ユーザーが10〜20代に対し、30〜40代をターゲットにしたワンランク上の商品シリーズ。2016年12月から販売開始し、これまでの6品は全てケーキフレーバーで展開、乃木坂46のテレビCM効果もあり、「ケーキのようなアイス」としてイメージ定着と売場定着を果たしてきた。

今回は、ケーキではないデザート領域に範囲を広げ、「スイーツすぎるアイス」をテーマに、「マンゴー杏仁」に挑戦。背景には空前の台湾スイーツブームと、同ブランド初の夏発売という挑戦があり、シャリシャリ食感と夏を感じるフルーツ、素材感、食後のさっぱり感にこだわり、“台湾を感じる”スイーツアイスに仕上げた。

以下ソース
https://www.ssnp.co.jp/news/milk/2019/05/2019-0607-18...